Verano: Cerveza e Innovación

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Mediterraneamente-Estrella-Damm-2011

Una marca de cerveza innova y “reinventa” en varios frentes.

Se supone que una marca de cerveza debe hacer bien básicamente dos cosas:

  • Disponer de todos los elementos necesarios para hacer una buena cerveza.
  • Disponer de buenos canales de venta y de marketing para que su cerveza se venda.

En la imaginación de pocos cabe que para vender más cerveza deba innovarse en:

  • En el mundo de la música.
  • En el mundo del turismo.

Y sin embargo esto es lo que han hecho de manera ininterrumpida los ideólogos de la marca de cerveza Estrella de la empresa Damm.

En el año 2009 lanzaron su campaña de promoción veraniega con un video clip de 3,40 minutos que era en sí una historia de amor, fresco y dinámico. Todo ello acompañado con una canción que no sabremos nunca si –de no haber mediado el anuncio- hubiera escalado los rankings musicales. Pero en este caso el video superó 4 millones de visualizaciones y las descargas legales de la canción (el grupo la puso a disposición en su web como promoción) rondaron números similares.

Otro efecto similar ocurrió con la isla de Formentera, en las Baleares, donde transcurre la historia. El número de visitantes en el 2009 y sucesivos se disparó, llegando a preocupar a las autoridades y a los lugareños el impacto que podría tener para el territorio la masificación de las visitas.

Para nostálgicos y despistados, podéis encontrar el video en: http://bit.ly/1q6fAK3

Al año siguiente, 2010, DAMM dio el salto a Menorca, otra isla del mismo archipiélago. Eligieron una canción menos outsider pero con un grupo tan desconocido para el gran público como el del año anterior, y dieron de nuevo en el clavo.

Las visitas a la web y al video superaron esta vez los 5 millones. Las descargas de la música fueron masivas, y el turismo de Menorca tomó un impulso importante. Este impulso, más el que todavía estaba vivo en Formentera por el spot del año anterior, hizo que las Baleares tuvieran unos picos de visitas importantes.

Aquí va el video del 2010: http://bit.ly/1j1RKYP

El de este año 2014 lleva pocas semanas y ya ha alcanzado más de 1.100.000 visitas en youtube: http://bit.ly/1mn7cUl

Año tras año han ido repitiendo el formato:

  • Música fresca y con aires alternativos.
  • Entornos veraniegos y frescos.
  • Chicas y chicos, hombres y mujeres, en situaciones de optimismo desbordado.

Con un resultado de:

  • Canciones popularizadas.
  • Promoción del turismo en los entornos utilizados.
  • Y, cómo no, la venta de la cerveza de Damm en alza cuando estamos viviendo en un entorno económico en depresión.

Sí, insistamos en ello, todo esto en un período económico marcado por la dureza de una crisis paralizante.

Esta fórmula de unir una historia optimista, en un entorno estival y con una música suelta y pegadiza ha generado imitadores, pero la reiterada calidad del original los ha mantenido a raya… y por ahora lejos.

Innovar es una actitud. Es ver las cosas desde una perspectiva diferente y llevar a cabo esa visión a pesar de todo.

Enhorabuena Damm, tanto por vuestros productos como por vuestra apuesta en 2009 y por los sucesivos episodios anuales.

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